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腾讯乘车码公众号裂变涨粉实操案例分析!
2020-08-12 14:00:20    已有91人浏览

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前一阵子,小编注意到腾讯乘车码做了一场裂变活动,当然,腾讯作为BAT三大巨头之一,随便一个小动作就非常引人关注,这次乘车码做的裂变活动已经在运营圈里被疯转。

 

乘车码(腾讯)是微信用户的一个应用场景,用户在乘公交车时直接打开码扫一扫就可以付钱上车,不用再带硬币,解决了人们乘车时忘记带钱的尴尬。当然BAT的另一巨头阿里也在今年的5.20将出行的入口直接放到支付宝app首页。

 

我们知道支付宝的用户体量是极大的,使用交通出行的用户量也是极大的。而腾讯乘车码作为一个小程序,用户即用即走,用户量以及用户留存可能都比支付宝稍逊一筹。

所以乘车码做这样一个裂变活动,目的也不仅仅是为了拉新涨粉,而是让更多用户去使用乘车码小程序。

 

我们先来看看乘车码的公众号裂变活动是怎么玩的?

公众号:腾讯乘车码

活动时间:即日起至7月17日

活动福利:腾讯视频vip月卡(限量300份)和年卡(前10名)

活动海报:


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活动规则:

转发专属海报,邀请人数超过15人,即可获得腾讯视频VIP会员月卡一张(限量300份);

邀请人数超过80人,且在人气排行榜前10名的可获得腾讯视频VIP会员年卡一张。

未完成任务前,好友取关会扣除人气值,需额外邀请其他好友助力。

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分享话术:我正在免费领取腾讯视频vip会员!活动真实有效,快来扫码帮我助力吧~


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用户路径:

1. A用户在公众号内发送活动关键词,获取专属海报<

2. 分享海报及话术到朋友圈、微信群或好友<

3. 好友B(C、D、E、F……)通过分享海报扫码关注公众号助力,增加人气值<

4. 用户A任务完成,获得奖励。

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活动成本:自家产品,成本低

 

活动设计特点

1. 海报设计:整体风格简洁,特干脆

页面,简洁,重点“免费送福利”五个字,字体较大且突出;

图片,用户乘公交车扫码付款一张大图,突出使用场景;

文案,“没零钱,忘打卡,就用腾讯乘车码;上车后,刷个剧,就用腾讯VIP”干脆,不拖沓,直接击中用户痛点

 

2. 活动环节

活动采取二级任务阶梯玩法,降低活动门槛,可以让更多用户参与到活动中。

只需邀请15个人就可以获得腾讯视频VIP月卡,奖品设置限量300份,让用户产生稀缺感,快速付出行动;

二级阶梯奖励腾讯VIP年卡,邀请人数超过80同时排行榜前10,会让居于排行榜前10的用户产生成就感,也会激励更多用户去争夺排行榜榜位,以此来达到更好的裂变效果。

排行榜在裂变活动中是一个非常重要的环节,也是运营者们应该重视的一部分,大多数裂变工具都会设置人气排行榜的功能,让裂变活动看起来更加新鲜有趣,是用户激励不可或缺的一部分。

 

当用户在邀请好友助力后,不仅可以通过公众号接收到好友助力的任务进度提醒,还能看到自己在整场活动中的人气排名,也可以看到有哪些好友为自己助力,让用户更有动力完成助力活动,提高成功率。


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