一、行业

教培行业

三、活动类型

0-7岁儿童少儿美术暑假班

三、活动目的

公众号涨粉、促转化

四、活动流程

用户路径：扫描朋友圈海报<关注公众号，获得专属海报<分享海报，邀请好友助力<完成任务，获得奖励

（一）活动海报

（二）活动规则

活动规则

您好，欢迎关注特柒少儿美术培训。

将下方海报分享到朋友圈或微信群，邀请好友扫码助力：

邀请4名好友为你助力，即可免费获得一次价值168元的试听课（水彩画、素描、国画、书法任选其一）；

邀请20位好友助力，现在报名即可获得6折优惠哟~

戳此查看排行榜

分享文案

XX喊你来领取福利啦，活动真实有效，快来扫码帮我助力吧~

五、案例分析

1、用户扫码关注后，会获得清晰的活动规则和分享文案，为用户下一步怎么做提供引导，明确用户操作路径；

将海报分享到朋友圈或微信群，邀请好友扫码关注；

2、在任务阶梯设计中也非常出色，不同的阶梯任务设计可以降低用户的参与门槛，邀请4名好友助力，可以获得任意一种美术课程类型的试听课程；邀请20位好友助力，可以享受6折的报名优惠。

4位好友助力的活动参与门槛相对较低，用户完成难度小，几乎可以轻轻松松就能获得一节试听课，以试听课程作为敲门砖，有利于让用户帮助品牌进行宣传，扩大品牌的传播范围。

3、海报设计方面，文案中突出活动对象，课程类型以及活动的亮点。

大标题“少儿美术暑假班”，黄色背景图更为亮眼，让目标受众人群更为清晰，直接，针对有少儿美术学习需求的用户可以一眼产生兴趣，即便是朋友圈的缩略图也可以清晰的看到这个关键信息。

但是不足之处在于，诱导力不足，暑期报名特惠6折起，文案的字体比较小，海报文案内容比较多，难以让用户在瞬间抓住重点。

4、助力文案

您的好友已经成功报名，你也快来一起参与吧

根据人的从众心理，大都会产生一种，别人都报名了，我也要报名的心理活动，在针对孩子教育方面产生不能比别人落后的心理，从而调动用户参与活动的积极性。

当用户在参与活动关注公众号以后，每当有好友在为自己助力时都会收到公众号推送的一条任务进度提醒的消息内容，文案也和其他教育类案例相似，表明可以获得的奖励，通过时效，奖品库存等来表明紧迫性，引导用户快速参与活动。

5、当用户在扫码关注公众号以后，运营者也可以根据用户的扫码渠道来进行活动推广渠道的优化，以此来获得更好的活动效果。

【小知识】裂变活动常用的推广渠道有哪些？

线上渠道：

①公众号、社群、客服号（微信号）；

②公司员工转发；

③自有官网与APP

④大V流量主、KOL转发；

⑤论坛发布、豆瓣、知乎发布等。

线下渠道：

①门店海报宣传；

②传单发放；

③广告牌；

④体重秤、娃娃机。