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裂变增长数据精细化运营
2020-06-16 18:43:22    已有235人浏览

 数据运营在整个活动中起着非常重要的作用,它能让你更加了解裂变整体的状况,一次成功地裂变增长活动,要在活动中抓取有价值的数据,并且进行数据甄别和筛选,用数据说话,才能通过数据分析提高运营效率。


公众号裂变路径.jpg

  

那么接下来以活动裂变为例,讲解如何进行精细化的数据分析,一起来看看吧!

  

  【活动分析】-【单个任务】-【详情】-【任务效果】

  在活动分析页面,你可以查看新增人数、净增人数、参与人数、完成任务人数及累积用户总数等数据,快速掌握活动裂变的每天动态。

  趋势折线图是活动数据分析中一个重要的可视化数据,其对任务效果进行了每天增长变化分析,可以划分为【今日、昨日、活动期间】的数据来看,另外还可以自定义时间查看数据效果。

 

  相比于以上的数据分析折线图,图表数据会更容易看得清晰些,如果是做矩阵公众号,还能分别查看每个公众号的裂变增长情况。

 

  活动进度这块是为了让大家更加一目了然地观察活动进行中的数据,通过活动进度的占比率而分布为三大类:完成任务比例、推广未完成比例及参与未推广比例,右边是数字化对比,简单明了。

 

  一次活动进度的占比图

  在用活动裂变增长的时候,一张具有设计感的海报是一个最重要的环节,那么海报的展现量就代表投放渠道的的数量以及质量。

  即一个海报投放的渠道越多,质量越好,那么展现量就越大,后期的转化越高,所以首先要有一定的种子用户来做启动量,这样才能裂变起来,包括不限于微信公众号,种子用户微信群、个人号、线下渠道等等。

 

  海报裂变层级数据跟踪

  【活动分析】-【单个任务】-【详情】-【裂变层级】

  数据跟踪是根据传播源头来分析海报裂变层级数据,分别统计一级、二级、三级、四级等多重数据直至最后层级,深度分析渠道流量,裂变层级越多,效果越好。

  个人裂变分析

  【推广记录】-【推广详情】

  在推广详情页面,可以查看个级裂变分析数据,掌握及跟踪个人推广的动态和推广用户总人数。用户关注公众号之后,会有一定的流失,大家可以做一些引导至客服号上,对这些用户进行互动,活动后兑换的礼品及时发货,增加用户的信任感。


  在实际操作的过程中,大家要对每个环节的数据进行反复的分析,对需要优化的地方进行不断的调整,最终实现用户留存和转化。

 



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